11月9日，数据博主RD观测发布2026年第44周（10月26日—11月1日）国内手机市场Sell out（零售出货）份额数据。当周大盘环比微升，但更受关注的是结构变化：苹果连续数周站在30%以上后首次回落至28.7%，华为以19.4%继续逼近20%关口；与此同时，腰部四家厂商被挤进不足两个百分点的差距区间，竞争进入白热化。

头部：苹果降至28.7%，华为距20%仅差0.6个百分点

本周苹果以28.7%的份额继续位居第一，但已从此前连续数周的30%以上高位回落。华为以19.4%排名第二，距离20%只差0.6个百分点。两家合计拿下48.1%，仍占据大盘近半壁江山，但“高位回落+追兵逼近”的组合，让头部格局出现微妙变化。

从节奏上看，这一变化恰好发生在双11大促开跑当口。苹果的强势通常依赖新机周期与渠道补贴叠加；而华为产品线在2000元至6000元价位段铺设较密，更容易在旺季承接增量。苹果领先幅度收窄、华为逼近20%，成为本周头部最值得关注的信号。

腰部：四家挤在1.8个百分点内，合计几乎追平头部

真正激烈的战场在腰部。小米以13.4%位列第三，OPPO以12.5%排名第四，vivo以11.8%位列第五，荣耀以11.6%排名第六。四家份额全部落在11.6%至13.4%之间，最大差距仅1.8个百分点；vivo与荣耀之间只差0.2个百分点，在周度数据中基本相当于“并列”。

更值得注意的是，腰部四家合计份额达到49.3%，与头部两家48.1%几乎打平，甚至略高1.2个百分点。换言之，头部两家吃走约一半市场，剩下的一半则由四家体量接近的厂商互相撕咬。国内手机市场真实的集中度，正在这种“头部吃一半、腰部混战”的结构中体现出来。

子品牌：腰部排名的隐藏变量

拆开口径后，腰部排名会再变一次。OPPO的12.5%中，一加贡献3.8个百分点，realme贡献0.2个百分点，主品牌口径约8.5%；vivo的11.8%中，iQOO占3.7个百分点，主品牌约8.1%。也就是说，若按单一主品牌份额比较，OPPO和vivo都排在小米（13.4%）与荣耀（11.6%）之后。

一加与iQOO两家子品牌合计7.5个百分点，接近腰部四家总盘子的15%。它们承担了线上、性能与年轻化价位段，让主品牌不必在2000元档亲自肉搏。这套“一个牌子两种打法”的结构，已成为腰部厂商维持排名的必要条件——若缺少子品牌贡献，OPPO和vivo将从第四、第五滑到第七、第八名开外。

第44周的数据显示，双11开局并未简单放大头部优势，反而让腰部竞争更显胶着。苹果能否守住份额水位、华为能否突破20%、腰部四强谁先拉开差距，将成为接下来几周国内手机市场的主要看点。